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盼盼豹发力入局电竞,后起之秀弯道超车

时间:2022/1/25 10:55:27来源:厂商作者:不详

2022年英雄联盟春季赛在1月10日拉开序幕。时至今日,赛事进行得如火如荼,热度一路攀升,引发了全网的关注。与此同时,盼盼饮料旗下豹发力正式与微博电子竞技俱乐部旗下的WBG英雄联盟战队达成合作关系。

能量豹发豪取五杀

2022年英雄联盟春季赛在1月10日拉开序幕。时至今日,赛事进行得如火如荼,热度一路攀升,引发了全网的关注。与此同时,盼盼饮料旗下豹发力正式与微博电子竞技俱乐部旗下的WBG英雄联盟战队达成合作关系。传统品牌与新兴领域碰撞能产生什么样的火花?盼盼饮料充满期待。

英雄联盟1

01 中国电竞现状:市场火热、前景广阔

Newzoo《2021全球电竞与游戏直播市场报告》称:“2021年以来,中国成为核心电竞爱好者最多的区域,人数达9280万,其次是美国和巴西。”这一数据充分展现了电竞在我国的火热现状。

恰逢杭州2022年亚运会第一次将电竞列为正式比赛项目,并公布了英雄联盟在内的8个电竞项目。电竞正式入亚是基于社会对电竞的认可,这反过来也提升了电竞的社会认可度,为电竞行业的发展带来新的机遇。

英雄联盟2

02 盼盼豹发力入局电竞的优势:传统体育赛道经验

电竞所拥有的广阔前景是盼盼饮料选择入局电竞的原因之一。另一方面,电竞与传统体育关联性极强。在外在形式上,电竞与传统体育固然不同,甚至千差万别;但在公平公正、向上进取、自我突破的精神内核方面,二者高度一致。

从2019年以来,盼盼旗下豹发力品牌聚焦篮球赛事,先后签约中国篮球职业联赛CBA及NBA篮球巨星德里克·罗斯。

2020年以来,盼盼食品成功邀请传奇人物前女排教练郎平、女排世界冠军运动员张常宁、花样滑冰世界冠军隋文静和韩聪作为盼盼集团品牌形象大使。

2021年11月,盼盼又签约花样滑冰世界冠军于小雨为盼盼饮料品牌形象大使。随着相关体育赛事的开展,配合线上内容传播、线下渠道铺设,盼盼因此获得了巨大的曝光,相关经验为入局电竞提供借鉴。

盼盼集团拥有的传统体育的经验,是盼盼饮料入局电竞的天然优势。

英雄联盟3

03 焕新品牌形象:更新锐更年轻

盼盼饮料立足于“一个快要出圈的爱国、健康、宠粉的国民品牌”的定位,选择携手WBG战队深入接触年轻圈层,将产品植入相关场景,与年轻人的喜好高度绑定,拓宽与年轻人沟通交流的平台,加深品牌形象。

盼盼饮料通过盼盼豹发力与WBG英雄联盟战队展开深入合作。盼盼豹发力作为新一代植物功能性饮料,富含天然提神物质枳椇子、枸杞子和瓜拉纳,带来双重提升效果,贴合电竞补充体力、能量的饮用场景。

在此之前,豹发力已通过篮球巨星德里克·罗斯获得了市场的初步认知,通过布局「篮球+电竞」体育营销,更是将运动属性拉满,丰富产品的饮用场景。

英雄联盟4

04 全面布局电竞行业:线上线下联动

2021年11月,微博完成对SN战队的收购,并将战队改名为WBG。依托微博完善的社交互动体系,盼盼豹发力与WBG战队共创电竞事业,双方合作不局限在赞助层面,还包括日常直播互动、赛事周边产品、自制节目包装、战队互动等多样化的营销活动,通过把握赛事节奏,发力内容领域,实现深度合作。

在线下,盼盼饮料持续开拓终端市场,并拓展网吧、网咖、高校电竞赛事等电子竞技相关场所为主要发力点,既深化盼盼豹发力的品牌印象,也帮助年轻人构建沉浸式的电竞体验。

能量豹发,豪取五杀!盼盼豹发力与WBG英雄联盟战队的合作已然开始。

通过布局「篮球+电竞」双赛道,完善产品矩阵,落实差异化竞争策略,围绕年轻消费群体精准营销,力求破圈,从而实现“弯道超车”,盼盼豹发力势在必行。

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